Voor mijn afstudeeropdracht heb ik gekozen voor het merk Vedder&Vedder, een gepersonaliseerd sieradenlabel opgericht door de zusjes Anne & Esther Vedder. Vedder&Vedder maakt gepersonaliseerde sieraden waarbij het mogelijk is een eigen handschrift of vingerafdruk te verwerken in het sieraad. Met deze sieraden wil Vedder&Vedder ervoor zorgen dat iedereen op een stijlvolle manier een betekenisvolle gebeurtenis of herinnering met zich mee kan dragen. Door de flinke groei hadden zij niet de mogelijkheid en tijd om te onderzoeken of de huidige positionering voldoende aansloot op de doelgroep. Hier zag ik een kans.

Allereerst ben ik in de huidige positionering van Vedder&Vedder gedoken, waarbij ik de merkidentiteit, de doelgroep, de markt, de concurrentie en het theoretisch kader rondom positioneren heb onderzocht. Op basis van deze resultaten heb ik een relevante en passende positioneringsstrategie geschreven, bestaande uit zowel een merkkompas (de merkidentiteit), de visuele identiteit en een geheel geïntegreerd communicatieconcept. De merkidentiteit en visuele identiteit zijn uitgewerkt in een brandbook.

BRANDBOOK